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                中国内衣市场竞争日益激烈 低端市场份额呈明显下降趋势

                2016-01-22    来源:数据        8条评论
                导读: 当前的内衣产业,市场竞争日益激烈,市场细分表现突出,已发展到了品牌运作的火山口上,以“小规模、同质化、分散化”的运作方式,向“以品牌为主导”的规模化经营转变是必然的。

                    内衣,是指贴身穿的衣物,包括背心、汗衫、短裤、胸罩等,通常是直接接触皮肤的,是现代人不可少的服饰之一。内衣有吸汗、矫型、衬托身体、保暖及不受来自身体的污秽的危害的作用,有时会被视为性征。

                内衣市场

                    近年来,我国内衣行业发展迅速,生产企业近万家,主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域,已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。目前,我国内衣年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长,我国内衣品牌开始崛起,诸多有影响力的品牌开始在全世界崭露头角。与此同时,众多国际知名内衣品牌希望进入中国市场,中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。

                    内衣行业从发展起步至今,已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。从最开始的羞于谈内衣,到现在,内衣已经成为个人消费的重点。内衣消费逐渐时尚化、个性化、多元化。中国人的内衣消费观点不断升级,推动着内衣行业的发展。

                2010-2014年我国内衣需求量走势图
                 2010-2014年我国内衣需求量走势图

                资料来源:数据整理

                    当前的内衣产业,市场竞争日益激烈,市场细分表现突出,已发展到了品牌运作的火山口上,以“小规模、同质化、分散化”的运作方式,向“以品牌为主导”的规模化经营转变是必然的。

                    变革中的内衣产业,谁能整合更多的社会资源,把品牌做大、做强,谁就能取得规模化和品牌优势。随着整个内衣行业在压力之下寻路,新理念、新变革、新模式层出不穷,内衣产业变革的力量正在崛起。

                 2014年我国内衣产量增长9.4%达到170.5亿件,当中产品出口数量为75.28亿件,内衣产品国内市场供应总量为95.22亿件。


                2010-2014年我国内衣行业国内市场供应总量统计表(亿件)

                年份

                国内产量

                产品出口

                产品国内市场供应量

                2010

                128.5

                67.71

                60.79

                2011

                135.6

                64.84

                70.76

                2012

                143.7

                62.3

                81.4

                2013

                155.9

                67.39

                88.51

                2014

                170.5

                75.28

                95.22

                资料来源:中国海关、数据整理

                    经历了数十年的快速扩张,中国服装行业走到了转型发展的十字路口。近年来,不仅各大运动品牌轮番上演“关店潮”,众多休闲品牌也难以在这股“寒流”中独善其身,纷纷过起了“紧日子”。

                    然而,作为“贴身伴侣”的内衣行业,却犹如“冬天里的一把火”,创造出了骄人的高增长。中国内衣市场过去十年呈现出显著增长,与欧美等发达国家市场相比,保持了较高的增长率。

                    2013年我国内衣产量为155.9亿件,2014年我国内衣产量增长至170.5亿件,近年来行业产量平均增速超过7%。

                    大众市场向来是市场上最大的一块“蛋糕”,涵盖最广阔的消费者群体。据报告,大众市场是中国内衣行业的最大市场细分部类,相较于低端或者高端拥有更高的增长潜力。

                    据数据发布的《2016-2022年中国内衣行业分析及投资规划建议研究报告》:2014年我国内衣产品大众市场份额占比约为53%,按照2250亿元的行业整体销售收入测算,大众市场规模接近1200亿元;低端产品市场份额占比为27%,随着国内居民收入水平的稳步增长,消费观念的转变,国内内衣产品低端市场份额呈现明显下降趋势。

                2014年我国内衣产品市场竞争格局
                 2014年我国内衣产品市场竞争格局

                资料来源:数据整理

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