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                酒企发声明抵制电商“低价倾销” 电商价击穿白酒出厂价

                2014-11-10    来源:羊城晚报        8条评论
                导读: 酒企发声明抵制电商“低价倾销” 电商价击穿白酒出厂价,记者在一份促销清单截图上看到,市场指导价格为1519元的53度茅台飞天促销价仅为699元;市场指导价为699元的52度剑南春仅卖299元;52度五粮液的“双11”价格仅为499元……而其中53度茅台飞天的出厂价为819元,52度五粮液的出厂价则为605元。

                  茅台声明称对电商平台“低价倾销”将依法维权 资料图片

                羊城晚报记者 戴曼曼

                当各电商平台的“双11”活动正进行得如火如荼之时,电商和白酒企业之间的纷争却再次升级。近日,包括郎酒、剑南春、茅台、五粮液等知名白酒企业接连发出声明,划清与诸多电商平台的关系,并提醒消费者要注意对白酒的甄别。茅台甚至在声明中称“对部分电商平台的低价倾销行为,正通过相关部门依法维权”。羊城晚报记者发现,究其原因是目前各家电商发布的白酒价格已击穿了白酒的出厂价格。

                电商价击穿白酒出厂价

                目前,某网购平台发布了其2014年“双11”官方全新爆款的清单,其中包括茅台、五粮液、剑南春、郎酒等知名白酒的价格低至市场价的4折。这不但引起了消费者的关注,更大大刺激了酒企的神经。

                记者在一份促销清单截图上看到,市场指导价格为1519元的53度茅台飞天促销价仅为699元;市场指导价为699元的52度剑南春仅卖299元;52度五粮液的“双11”价格仅为499元……而其中53度茅台飞天的出厂价为819元,52度五粮液的出厂价则为605元。

                事实上,白酒业内人士对电商平台的价格战并不欢迎。在不少市场分析人士看来,低于出厂价的白酒“双11”价格已经扰乱了不少酒企的价格体系。这意味着白酒价格将再度面临压力,酒企欲借助市场指导价格来进行“价格保卫战”的效果甚微。

                酒企与电商平台“划界”

                当消费者正在对部分低于出厂价的白酒产品是否靠谱而感到疑惑时,包括剑南春、茅台、五粮液等在内的知名酒企同时密集发布声明,欲与部分电商平台划清界限。

                包括郎酒、剑南春在内的两家企业在声明中提到,并没有与1919官方旗舰店、购酒网等电子商务网站有合作关系。郎酒在声明中还表示,消费者若对购买到的产品存在疑虑,可就近选择工商、质监等执法部门维权,公司也将积极配合。

                五粮液则在声明中明确与京东、酒仙网以及宜宾新青年电子商务公司等存在合作关系,并警示消费者从公司指定的消费渠道购买,谨防假冒。茅台更直接在声明中将电商低价售卖的行为视为“倾销”,并表示将“通过相关部门依法维权”。

                不过,也有参与“双11”大促的电商平台喊冤,认为自己也是“赔本赚吆喝”,为的只是抢占更多市场份额。

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